Thị trường mỹ phẩm thuần chay Việt Nam: Tiềm năng phát triển và thương hiệu nổi bật

Thị trường mỹ phẩm thuần chay tại Việt Nam đang bước vào giai đoạn phát triển đầy hứa hẹn với sự quan tâm ngày càng tăng của người tiêu dùng đối với sản phẩm xanh – sạch – nhân đạo. Bài viết cung cấp cái nhìn toàn diện về xu hướng này, phân tích tiềm năng tăng trưởng, hành vi tiêu dùng, cũng như giới thiệu các thương hiệu thuần chay nổi bật đang định hình lại chuẩn mực làm đẹp bền vững tại Việt Nam.

1. Bối cảnh thị trường mỹ phẩm thuần chay Việt Nam​

Trong những năm gần đây, nhận thức của người tiêu dùng Việt Nam về các sản phẩm thân thiện với môi trường và sức khỏe ngày càng gia tăng. Cùng với sự phát triển mạnh mẽ của xu hướng sống xanh và ăn chay khiến mỹ phẩm thuần chay (vegan cosmetics) đang dần trở thành một phân khúc tiềm năng trong ngành làm đẹp.



Mỹ phẩm thuần chay là sản phẩm không chứa thành phần có nguồn gốc từ động vật và không thử nghiệm trên động vật. Đây không chỉ là lựa chọn của người ăn chay mà còn thu hút nhóm người tiêu dùng yêu thích lối sống bền vững và có ý thức về quyền động vật. Điều này phản ánh rõ trong hành vi mua sắm của giới trẻ, đặc biệt là nhóm Gen Z và Millennials – những người sẵn sàng chi trả cho các sản phẩm đạo đức và an toàn.



Tại Việt Nam, mặc dù thị trường mỹ phẩm thuần chay còn tương đối mới, nhưng đã xuất hiện nhiều tín hiệu tích cực. Một số thương hiệu trong nước bắt đầu đẩy mạnh truyền thông về tính “thuần chay” của sản phẩm, trong khi các thương hiệu quốc tế cũng đang tìm cách tiếp cận người tiêu dùng Việt thông qua các kênh thương mại điện tử và cửa hàng chính hãng.



Sự gia tăng của các cộng đồng làm đẹp, beauty blogger, và xu hướng tiêu dùng xanh trên mạng xã hội càng góp phần thúc đẩy nhận thức và nhu cầu về mỹ phẩm thuần chay. Tuy nhiên, thị trường vẫn đối mặt với những thách thức như thiếu quy chuẩn rõ ràng, sự nhầm lẫn giữa “thuần chay” và “tự nhiên”, cũng như giá thành sản phẩm cao hơn mặt bằng chung.

Xem thêm:​

2. Xu hướng toàn cầu và ảnh hưởng đến Việt Nam​

Trên quy mô toàn cầu, thị trường mỹ phẩm thuần chay được thúc đẩy bởi các yếu tố như nhu cầu tiêu dùng bền vững, sự lên ngôi của chủ nghĩa tiêu dùng có đạo đức (ethical consumerism) và sự phổ biến của phong trào bảo vệ quyền động vật. Các thương hiệu lớn như The Body Shop, Lush, E.L.F., và Fenty Beauty đã tiên phong đưa sản phẩm thuần chay vào danh mục chính, đồng thời cam kết minh bạch về chuỗi cung ứng và quy trình sản xuất.



Theo báo cáo của Grand View Research, thị trường mỹ phẩm thuần chay toàn cầu dự kiến đạt hàng tỷ USD trong vòng vài năm tới, với tốc độ tăng trưởng kép ấn tượng. Xu hướng này không chỉ được dẫn dắt bởi các thị trường phát triển như châu Âu và Bắc Mỹ, mà còn lan rộng nhanh chóng sang khu vực châu Á – Thái Bình Dương, nơi nhận thức về môi trường và sức khỏe đang ngày càng được chú trọng.



Tại Việt Nam, xu hướng này lan nhanh trong giới trẻ, với sự quan tâm đến thành phần sản phẩm, chứng nhận "vegan", "cruelty-free", tiêu chuẩn quốc tế như Leaping Bunny, PETA và ảnh hưởng mạnh từ mạng xã hội. Các doanh nghiệp nội địa cũng đã bắt đầu chuyển mình, tận dụng nguyên liệu bản địa như trà xanh, nha đam, nghệ để phát triển mỹ phẩm thuần chay, mở ra cơ hội cạnh tranh và xuất khẩu ra thị trường quốc tế.

Báo cáo thị trường mỹ phẩm thế giới hiện nay.

Chứng nhận Vegan Cosmetics bởi các tổ chức uy tín trên thế giới​

3. Tổng quan thị trường mỹ phẩm thuần chay tại Việt Nam​

Thị trường mỹ phẩm thuần chay tại Việt Nam hiện đang ở giai đoạn đầu phát triển nhưng đã bắt đầu hình thành những dấu hiệu tăng trưởng rõ rệt. Xu hướng tiêu dùng và sự xuất hiện ngày càng nhiều của các sản phẩm được gắn nhãn “vegan” hoặc “cruelty-free” cho thấy nhu cầu đang tăng lên, đặc biệt tại các đô thị lớn như Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng.



Theo các báo cáo thị trường mỹ phẩm thuần chay Việt Nam, quy mô thị trường tuy còn nhỏ so với mỹ phẩm thông thường nhưng tăng trưởng nhanh, khoảng 20-25%/năm. Người tiêu dùng chính là nhóm 18-35 tuổi, có thu nhập ổn định, quan tâm đến sức khỏe và môi trường. Phân khúc khách hàng chủ yếu của mỹ phẩm thuần chay là giới trẻ có thu nhập trung bình – khá, sống tại thành phố, có nhận thức cao về sức khỏe, môi trường và lối sống bền vững. Họ thường tìm hiểu kỹ về nguồn gốc nguyên liệu, quy trình sản xuất, và ưu tiên lựa chọn các sản phẩm có cam kết rõ ràng về đạo đức kinh doanh.



Tuy vậy, thị trường cũng đối mặt với một số rào cản về quy định pháp lý, tâm lý e ngại về hiệu quả của mỹ phẩm không chứa thành phần từ động vật, cũng như giá thành cao hơn so với mỹ phẩm phổ thông, sử dụng nhãn "tự nhiên", "thuần chay" mà không có minh chứng rõ ràng làm ảnh hưởng đến niềm tin của người tiêu dùng. Dù còn non trẻ, thị trường mỹ phẩm thuần chay tại Việt Nam đang chuyển động nhanh theo xu hướng tiêu dùng bền vững, là một lĩnh vực tiềm năng lớn cho các doanh nghiệp tiên phong và có chiến lược đầu tư bài bản.

4. Nhu cầu sử dụng & động lực tiêu dùng​

• Ý thức đạo đức và trách nhiệm xã hội. Người tiêu dùng ngày nay không chỉ quan tâm đến hiệu quả sản phẩm mà còn đặt câu hỏi: sản phẩm này có gây hại đến động vật không? có ảnh hưởng đến môi trường không? Quyết định mua hàng vì thế trở nên sâu sắc và mang tính lựa chọn lối sống nhiều hơn là chỉ để làm đẹp.
• Sức khỏe cá nhân: Với bảng thành phần “sạch”, không chứa hóa chất gây hại, phù hợp với làn da nhạy cảm hoặc người theo đuổi lối sống organic, healthy. Đặc biệt sau đại dịch COVID-19, người tiêu dùng càng quan tâm hơn đến sản phẩm có nguồn gốc tự nhiên và an toàn.
• Ảnh hưởng từ mạng xã hội, KOLs, beauty blogger và các chiến dịch truyền thông số: Những nội dung như “skincare routine thuần chay” hay “review mỹ phẩm cruelty-free” đã tạo ra tác động mạnh mẽ đến hành vi mua sắm, khiến mỹ phẩm thuần chay trở thành một “biểu tượng” mới của làm đẹp hiện đại. Đây là cơ hội để các thương hiệu đẩy mạnh giáo dục thị trường, truyền thông minh bạch và xây dựng niềm tin thông qua trải nghiệm thực tế.
• Tác động từ biến đổi khí hậu và ô nhiễm môi trường: Người tiêu dùng, đặc biệt ở các thành phố lớn như TP.HCM hay Hà Nội, đang ngày càng lo ngại về ô nhiễm không khí, nước và rác thải nhựa. Điều này thúc đẩy xu hướng lựa chọn các sản phẩm có bao bì tái chế, thân thiện với môi trường và không gây thêm gánh nặng cho hệ sinh thái – trong đó, mỹ phẩm thuần chay thường đi kèm các tiêu chí này.
• Văn hóa tiêu dùng toàn cầu hóa: Việt Nam đang chịu ảnh hưởng mạnh mẽ từ văn hóa tiêu dùng quốc tế, đặc biệt là từ Hàn Quốc, Nhật Bản và các nước phương Tây – nơi mỹ phẩm thuần chay đã phổ biến. Người Việt có xu hướng "bắt trend" nhanh, đặc biệt là những sản phẩm mang tính biểu tượng cho lối sống hiện đại, tối giản, có trách nhiệm.
• Mở rộng kênh phân phối & thương mại điện tử: Sự phát triển mạnh của các nền tảng thương mại điện tử như Lazada, Shopee, Tiki và các cửa hàng mỹ phẩm chuyên biệt như SammiShop, Watsons, Guardian… đã giúp người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận và so sánh các sản phẩm thuần chay. Việc đặt mua hàng chính hãng từ các thương hiệu quốc tế cũng trở nên tiện lợi và minh bạch hơn.
• Tác động từ các chiến dịch giáo dục và truyền thông cộng đồng: Một số tổ chức phi lợi nhuận và cộng đồng làm đẹp tại Việt Nam đã bắt đầu triển khai chiến dịch nâng cao nhận thức về tiêu dùng bền vững, mỹ phẩm không thử nghiệm trên động vật, và khái niệm “vegan beauty”. Những nỗ lực này đang góp phần định hình thói quen mua sắm mới trong một bộ phận người tiêu dùng trẻ.
• Tâm lý tìm kiếm sự khác biệt và cá nhân hóa:
  Trong bối cảnh thị trường mỹ phẩm truyền thống đang bão hòa, việc lựa chọn mỹ phẩm thuần chay cũng trở thành một cách để người tiêu dùng thể hiện cá tính, phong cách sống và giá trị riêng. Việc sử dụng sản phẩm “có câu chuyện” – như sản phẩm làm từ nguyên liệu bản địa, thân thiện với động vật – mang lại cảm giác tự hào và kết nối cảm xúc cho người dùng.

5. Các thương hiệu mỹ phẩm thuần chay nổi bật tại Việt Nam​

Thương hiệu quốc tế tiêu biểu​

• Lush: Là thương hiệu mỹ phẩm thuần chay toàn cầu, Lush nổi tiếng với các sản phẩm handmade từ nguyên liệu tự nhiên như xà phòng, dầu gội, mặt nạ. Lush cam kết không thử nghiệm trên động vật và sử dụng bao bì tái chế, rất được lòng người tiêu dùng Việt có ý thức về môi trường.
• The Body Shop: Thương hiệu lâu đời với nhiều sản phẩm thuần chay, cruelty-free và hướng đến phát triển bền vững. The Body Shop đã tạo nên dấu ấn mạnh mẽ trong lòng người dùng Việt nhờ các dòng sản phẩm dưỡng da, chăm sóc cơ thể thân thiện với da và môi trường.
• Pacifica: Được ưa chuộng bởi giới trẻ, Pacifica cung cấp mỹ phẩm trang điểm và chăm sóc da hoàn toàn thuần chay, với thành phần thiên nhiên và không chứa hóa chất độc hại. Đây là lựa chọn lý tưởng cho những ai yêu thích phong cách làm đẹp tự nhiên, nhẹ nhàng.
  
  

Thương hiệu thuần chay nội địa tiêu biểu​

• EcoV: Tiên phong thuần chay 100%, nguyên liệu thiên nhiên, thân thiện môi trường, phù hợp làn da Việt.
• Cocoon: Đây là một trong những thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên, thuần chay nội địa đầu tiên và phổ biến nhất tại Việt Nam. Cocoon nổi tiếng với các sản phẩm handmade như xà phòng, dầu gội, kem dưỡng được chiết xuất hoàn toàn từ nguyên liệu tự nhiên, không chứa hóa chất độc hại và cam kết không thử nghiệm trên động vật. Sản phẩm của Cocoon phù hợp với người tiêu dùng yêu thích phong cách sống xanh và an toàn cho da.
• Cỏ mềm: Thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên và thuần chay nổi bật với cam kết thân thiện với môi trường và sức khỏe người dùng. Cỏ mềm tập trung phát triển các sản phẩm chăm sóc da mặt và cơ thể sử dụng nguyên liệu hữu cơ, không chất bảo quản tổng hợp, đồng thời khẳng định không thử nghiệm trên động vật. Thương hiệu đã tạo được dấu ấn mạnh với những khách hàng ưu tiên sản phẩm thuần chay, an toàn và bền vững.
• Lalil: Thương hiệu mỹ phẩm handmade thuần chay được yêu thích nhờ sự lành tính, an toàn với da nhạy cảm. Lalil nổi bật với các sản phẩm tẩy tế bào chết, dưỡng da có nguồn gốc thực vật, đồng thời sử dụng bao bì thân thiện môi trường, góp phần giảm thiểu rác thải nhựa.
• Mộc An: Chuyên về các sản phẩm dưỡng da thiên nhiên, Mộc An cam kết sản xuất mỹ phẩm thuần chay, không chứa chất bảo quản độc hại. Thương hiệu hướng đến xây dựng một chu trình sản xuất bền vững, góp phần bảo vệ sức khỏe người tiêu dùng và môi trường sống.

6. Khó khăn và cơ hội phát triển​

Khó khăn

• Nhận thức về mỹ phẩm thuần chay vẫn còn hạn chế.
• Giá thành sản phẩm thường cao hơn mỹ phẩm thông thường.
• Kênh phân phối chưa đa dạng, chủ yếu online và cửa hàng chuyên biệt.

Cơ hội

• Thị trường còn rộng mở, tốc độ tăng trưởng nhanh.
• Tiêu dùng bền vững là xu hướng không thể đảo ngược.
• Chính sách hỗ trợ phát triển kinh tế xanh tạo điều kiện thuận lợi.
• Thương hiệu nội địa có cơ hội chiếm lĩnh thị phần lớn nhờ hiểu rõ thị trường và giá cạnh tranh.
  
  

Xem thêm: ​

7. Lý do nên đầu tư vào mỹ phẩm thuần chay tại Việt Nam​

• Thị trường tiềm năng, phù hợp với xu hướng tiêu dùng có ý thức.
• Đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của thế hệ trẻ và người tiêu dùng quan tâm sức khỏe.
• Hỗ trợ xây dựng thương hiệu bền vững, góp phần bảo vệ môi trường.
• Đón đầu cơ hội chính sách và thị trường phát triển xanh.

Kết luận​

Thị trường mỹ phẩm thuần chay tại Việt Nam đang mở ra nhiều cơ hội phát triển với tiềm năng tăng trưởng mạnh mẽ. Nếu bạn mong muốn lựa chọn sản phẩm làm đẹp an toàn, thân thiện môi trường, hãy thử ngay sản phẩm của EcoV – thương hiệu thuần chay nội địa cam kết chất lượng và bền vững.

Hãy là người tiêu dùng thông thái, ủng hộ thương hiệu Việt và cùng xây dựng một tương lai làm đẹp xanh, sạch, bền vững!

Cùng EcoV trải nghiệm sản phẩm tại đây:

Hotline: 0327616795

Email: [email protected]

TikTok: https://www.tiktok.com/@__ecovstore__

Shopee: https://shopee.vn/ecov_store

Website: https://ecovstore.site/

Văn ít thôi. Xứ này quan tâm rẻ chứ có quan tâm chay với mặn, động vật với chả thực vật đéo đâu. Mấy con bán kem trộn vẫn bán ầm ầm là hiểu.