Mỹ - Châu Âu và Hàn Quốc có sự khác biệt trong văn hóa mỹ phẩm. Mỹ và Châu Âu tập trung vào việc che đi khuyết điểm của da và sử dụng màu sắc đậm, đúng nghĩa là "make-up", trong khi Hàn Quốc có xu hướng làm cho màu da tự nhiên của mình trông trong trẻo và rạng rỡ hơn. Dạo này không chỉ ở Châu Âu mà ở Mỹ, mỹ phẩm Hàn Quốc cũng cực kỳ hot. Doanh thu các công ty Hàn Quốc chỉ đứng sau công ty mỹ phẩm toàn cầu L'Oréal thôi.
