Điện thoại Ningbo Bird thua lỗ trong quý I/2006

công ty sản xuất điện thoại di động lớn thứ nhì Trung Quốc Ningbo Bird cho biết sẽ báo cáo khoản lỗ trong quý I/2006 bởi doanh số giảm và cạnh tranh gia tăng.​

22/10/2019 Huawei và Xiaomi vẫn đang "gây bão" tại nhiều thị trường toàn thế giới, thì không biết tự khi nào người dân sinh sống tại châu Phi đã trở nên say mê với một thương hiệu điện thoại thông minh Trung Quốc ít "tên tuổi" hơn, có tên là Transsion.

năm 1996 sinh viên mới tốt nghiệp Zhu Zhaojiang gia nhập Ningbo Bird, một thương hiệu điện thoại nổi tiếng của Trung Quốc thời bấy giờ, phụ trách việc kinh doanh sản phẩm máy nhắn tin.

năm 2003 trở thành Phó Tổng Giám đốc của Ningbo Bird (lúc bấy giờ vẫn đang ở thời kỳ đỉnh cao), Zhu đã thúc đẩy công ty mở rộng kinh doanh ra 90 quốc gia, theo thông tin từ các phương tiện truyền thông Trung Quốc, mở đường cho việc thành lập Transsion tại Hong Kong vào năm 2006.

12 năm sau, Transsion hiện là nhà sản xuất điện thoại di động lớn thứ tư thế giới. Năm 2019 Transsion giao 124 triệu thiết bị cầm tay đến tay các khách hàng, theo số liệu từ công ty theo dõi dữ liệu IDC. Hơn 70% trong số đó là các thiết bị điện thoại di động cơ bản có kết nối Internet ở mức độ đơn giản nhất. Transsion chỉ xếp sau Samsung Electronics, Apple và đối thủ đồng hương là Huawei Technologies về lượng máy bán ra trong năm ngoái, IDC cho biết.

cột mốc khác mà công ty này đạt được vào ngày 30 tháng 9, khi cổ phiếu Transsion chính thức được giao dịch trên Thị trường Ngôi sao (Star Market), một sàn chứng khoán Trung Quốc tương tự như Nasdaq. Cổ phiếu của hãng khi chốt phiên giao dịch đầu tiên đã tăng 64% giá trị, được định giá 46,2 tỷ nhân dân tệ (khoảng 6,48 tỷ USD). Cổ phần của Zhu, hiện mới 45 tuổi, có giá trị lên đến hơn 6 tỷ nhân dân tệ (khoảng 847,35 triệu USD), đạt tỷ lệ sở hữu gần 14%.

Transsion trụ sở Thâm Quyến muốn sử dụng 4,6 tỷ nhân dân tệ (khoảng 649,58 triệu USD) được huy động từ thị trường để xây dựng các nhà máy và trung tâm nghiên cứu và phát triển (R&D) tại Trùng Khánh, Thượng Hải và Thâm Quyến.

được mệnh danh là "vua điện thoại di động" ở châu Phi, Transsion đã thiết lập một hệ sinh thái trên "lục địa đen", bao gồm gần như tất cả mọi thứ mọi thứ, từ phần cứng đến phần mềm, cùng các dịch vụ hậu mãi. Transsion sở hữu các thương hiệu điện thoại di động Tecno, Itel và Infinix, thương hiệu phụ kiện kỹ thuật số Oraimo, thương hiệu điện tử và thiết bị gia dụng Syinix, cùng công ty dịch vụ hậu mãi Carlcare.

Transsion cũng đã phát triển các hệ điều hành di động và ứng dụng khác nhau phục vụ cho nhu cầu của người dân địa phương. Lấy Boom player làm ví dụ. Đây là nền tảng phát nhạc trực tuyến lớn nhất ở châu Phi, với cơ sở dữ liệu gồm hơn 300.000 bản hit của 4.200 nghệ sĩ châu Phi.

"Trong quá khứ, Samsung và Nokia là những thương hiệu điện thoại chính ở châu Phi, nhưng thông số kỹ thuật của các sản phẩm điện thoại của họ đã được chuẩn hóa tại tất cả các thị trường trên thế giới", Yan Qi, người chuyên theo dõi các diễn biến của ngành công nghiệp di động cho biết trong một bài viết trên trang tin 36Kr. "Nhưng Transsion đã thách thức vị thế của hai công ty trên, bằng cách tung ra các sản phẩm "đánh trúng" các nhu cầu của người Châu Phi, cải thiện trải nghiệm người dùng của họ và với các tính năng đặc sắc giúp sản phẩm của Transsion nổi bật hơn hẳn so với các hãng khác."

Transsion được biết đến với một loạt các tính năng được thiết kế dành riêng cho người dân châu Phi. Chẳng hạn, các thiết lập chụp ảnh ban đêm được thiết kế để chụp được tông màu da tối của người châu Phi. Một số dòng máy khác được trang bị nhiều khe cắm thẻ SIM giúp người dùng dễ dàng chuyển đổi giữa các nhà mạng di động khác nhau để tiết kiệm chi phí.

một số đặc điểm mới lạ khác của những chiếc điện thoại đến từ Transsion gồm tính năng bảo vệ thiết bị điện tử chống lại nguồn nhiệt cao (do khí hậu châu Phi thường rất nóng) cùng những viên pin có dung lượng lớn. Chẳng hạn, tại các quốc gia như Nigeria, Nam Phi và Ethiopia, nguồn cung điện thường không ổn định, khiến trong một số trường hợp, người dân không thể sạc điện thoại của họ trong nhiều giờ, theo kênh truyền hình CNN của Mỹ.

năm 2018 Transsion bán những mẫu điện thoại cơ bản (điện thoại "cục gạch") với giá 66 nhân dân tệ (khoảng 217 nghìn đồng); còn điện thoại thông minh là 454 nhân dân tệ (khoảng 1,49 triệu đồng), theo thông tin được niêm yết.

năm 2018 Transsion đang chiếm gần 50% thị phần thiết bị cầm tay (gồm các dòng điện thoại thông minh và điện thoại cơ bản) được bán ra tại lục địa Phi, theo dữ liệu từ IDC. Samsung đứng thứ 2 với tỷ lệ 10%, trong khi HMD Global (công ty sở hữu Nokia) đứng thứ ba với 7% thị phần.

sự phát triển nhanh chóng của Transsion đã thu hút sự chú ý của các nhà đầu tư mạo hiểm, bao gồm Quỹ Tài sản có chủ quyền GIC (Singapore), công ty game Trung Quốc NetEase, cùng Hongtai Fund và Maison Capital.

"Transsion đã phát hiện ra tiềm năng của châu Phi ở giai đoạn rất sớm và từ đó đã đầu tư rất nhiều nỗ lực vào thị trường này. Cam kết lâu dài và bí quyết kinh doanh của công ty này rất khó để các thương hiệu khác có thể vượt qua", Cui Wenli, một trong số các đối tác sáng lập của quỹ Maison Capital phát biểu, theo kênh truyền thông địa phương Private Equity Daily.

Transsion Holdings cho biết các nhà cung cấp khác, chẳng hạn như Lyf đến từ Ấn Độ, cũng đang bán các thiết bị giá rẻ tại thị trường châu Phi, nơi tỷ lệ người dân sử dụng điện thoại thông minh hiện chỉ ở mức 34% và dự kiến sẽ tăng lên 67% vào năm 2025.

thiếu bằng sáng chế cũng là một vấn đề gây đau đầu với các lãnh đạo Transsion. Công ty cho biết họ đã nhận được thông báo về một vụ kiện từ Huawei do vi phạm sở hữu trí tuệ, và bị yêu cầu đòi bồi thường 20 triệu nhân dân tệ (2,82 triệu USD).

Huawei cho biết họ sở hữu bản quyền một thiết kế hình nền được cài đặt sẵn trên các thiết bị di động của Transsion, đồng thời Transsion cũng đã sử dụng thiết kế này trong các sự kiện phát hành sản phẩm, trang web và quảng cáo của công ty. Trong một hồ sơ gửi lên sàn giao dịch chứng khoán, Transsion chỉ cho biết việc kinh doanh 6 mẫu điện thoại có khả năng bị ảnh hưởng bởi vụ kiện này.

Transsion mở rộng hoạt động kinh doanh đến các quốc gia và khu vực mới, bao gồm Bangladesh, Pakistan, Ấn Độ và Đông Nam Á. Và mặc dù báo cáo của Transsion cho biết thương hiệu này đã hiện diện tại hơn 70 thị trường, nhưng Châu Phi vẫn chiếm đại đa số, tương đương khoảng 80% tổng doanh thu hàng năm của Transsion.

"Transsion không nổi tiếng về sức mạnh trong việc nghiên cứu và phát triển (R&D), và do đó, công ty đã tập trung vào các thị trường ít đòi hỏi những lợi thế về công nghệ hơn", hãng truyền thông Data-viz.cn bình luận trong một báo cáo đăng tải trên 36Kr. "Bước tiếp theo của công ty này là làm thế nào để cải thiện trình độ công nghệ và chống lại sự tấn công từ các đối thủ khác."

đối tác Cui Wenli của Maison Capital vẫn đặt nhiều hy vọng ở công ty Transsion trụ sở Thâm Quyến này.

"Châu Phi là một thị trường rất đặc biệt theo cách riêng của họ, và Transsion đã dành nhiều năm để gây dựng những nền tảng mới trên mọi khía cạnh từ phân phối kênh, bán hàng và tiếp thị, cho đến nhận thức về thương hiệu", truyền thông Trung Quốc dẫn lời phát biểu của Cui. "Đây không phải là một kỳ tích dễ dàng nhân rộng."

Bấm để mở rộng...

17:04 13/12/2023 quý 3 năm 2023 Transsion Holdings vượt qua Vivo để giành vị trí thứ 5 toàn cầu về doanh số điện thoại di động, với thị phần đạt 8,6%, tăng 9% so với cùng kỳ năm ngoái, tiến gần đến Oppo xếp thứ 4, vốn chỉ chiếm 8,9% thị phần toàn cầu.

trong cả quý 2 và quý 3/2023, Transsion ghi nhận thu nhập hoạt động tăng lần lượt là 30% và 39% so với cùng kỳ năm ngoái. Lợi nhuận ròng tăng vọt lần lượt 194% và 146%.

từ năm 2023 tỷ suất lợi nhuận gộp của Transsion đã phục hồi lên 24% trong hai quý vừa qua, so với mức dao động quanh 10% trước đây, đạt 28% trong quý 3 - cao hơn của Xiaomi chỉ 17%.

Zhu Zhaojiang (còn được gọi là George Zhu), nhà sáng lập Transsion, trước đây từng làm việc cho thương hiệu điện thoại Ningbo Bird, sớm định vị Transsion tránh xa thị trường nội địa có tính cạnh tranh cao, thay vào đó nhắm đến trường quốc tế.

Giải mã thành công tại Châu Phi​

năm 2023 Transsion tăng trưởng ngược xu hướng tại thị trường Châu Phi, nơi smartphone trên đà tăng trưởng trong Quý 2 và Quý 3.

châu Phi đặt ra nhiều thách thức khiến các nhà sản xuất điện thoại Trung Quốc từ bỏ ý định tiếp cận, bao gồm cơ sở hạ tầng liên lạc không ổn định và tình trạng mất điện thường xuyên. Transsion đã giải quyết những thách thức còn tồn đọng trong suốt 15 năm hiện diện ở lục địa này.

ví dụ, để đối phó với tình trạng mất ổn định và chi phí tín hiệu liên lạc cao, Transsion đã phát triển điện thoại với thiết kế “bốn thẻ SIM, bốn chế độ chờ”, cho phép người dùng chuyển sang thẻ SIM khác khi không có tín hiệu. Hơn nữa, hãng cũng phát triển điện thoại có thể lưu dữ liệu và sử dụng trong điều kiện mạng yếu.

một trở ngại khác đối với các nhà sản xuất điện thoại Trung Quốc khi thâm nhập thị trường châu Phi là khó khăn chuyển giao công nghệ. Ví dụ, thuật toán nhận dạng khuôn mặt thường được phát triển dựa trên dữ liệu khuôn mặt của người dân Đông Á và người da trắng. Điều này dẫn đến việc người dùng châu Phi thường gặp phải tình trạng ảnh bị mờ, không lấy nét được. Transsion đã thu thập cơ sở dữ liệu lớn về nhận diện khuôn mặt của người châu Phi, cho phép tạo ra các thuật toán hình ảnh mới.

ảnh trên: Tecno Universal Tone - công nghệ chụp ảnh đa tông màu da được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo.
Transsion đã phát triển vỏ điện thoại có khả năng chống ăn mòn khỏi mồ hôi và nhiệt độ cao do khí hậu nóng bức. Hãng cũng ưu tiên thiết kế loa tần số thấp.

hai năm qua Transsion đã duy trì thị phần 40% ở châu Phi, năm 2022 giữ thị phần lần lượt là 37,9% và 21,5% ở Pakistan và Bangladesh.

những khu vực này tạo thành nền tảng vững chắc cho các lô hàng điện thoại thông minh của Transsion. Cục Dự trữ Liên bang Hoa Kỳ liên tục tăng lãi suất, nhiều khu vực đang đối mặt với rủi ro nợ và lạm phát lớn, khiến quá trình phục hồi kinh tế trở nên khó khăn, có khả năng làm mất đi động lực của ngành công nghiệp smartphone.

Nhân rộng thành công ở lĩnh vực mới​

Transsion tiến hành khám phá nhiều thị trường mới ở Đông Nam Á, Mỹ Latinh, Trung Đông và Ấn Độ. Những thị trường mới này có điểm tương đồng với châu Phi: dân số đông và tỷ lệ sở hữu điện thoại di động bình quân đầu người thấp.

các khu vực trên đang ở thời điểm giảm giá cước di động khi chuyển đổi từ điện thoại phổ thông sang điện thoại thông minh, cho thấy nhu cầu cải thiện cơ cấu. Hầu hết quốc gia cũng không có thương hiệu điện thoại tại địa phương và chuỗi cung ứng đủ sức đáp ứng nhu cầu, tạo cơ hội cho đa số đại gia Trung Quốc xâm nhập.

báo cáo từ Counterpoint nêu bật thành công của Transsion tại thị trường mới. Quý 2/2023, Transsion với các thương hiệu Tecno, Infinix và Itel đạt tốc độ tăng trưởng đáng chú ý lần lượt là 148%, 42% và 17% tại Đông Nam Á.

tại Châu Mỹ Latinh, Trung Đông và Ấn Độ, tốc độ tăng trưởng của các thương hiệu đạt 56% (Tecno), 29% (Infinix) và 41% (Itel).

trước đây, dòng điện thoại bán chạy nhất của Transsion tại thị trường châu Phi có giá trung bình khoảng 42 USD. Transsion dần đa dạng hóa sản phẩm để phục vụ nhiều đối tượng hơn, chuyển từ điện thoại phổ thông sang điện thoại thông minh và thậm chí còn mạo hiểm thử sức ở thị trường ngách điện thoại màn hình gập đắt tiền.

nhiều báo cáo tài chính thấy giá trung bình một chiếc smartphone của Transsion cao hơn khoảng 6 lần so với điện thoại truyền thống của hãng. Tỷ lệ xuất xưởng điện thoại thông minh tăng từ 22% năm 2016 lên hơn 40% năm nay, smartphone chiếm khoảng 40% doanh số nhưng lại đóng góp tới 80% tổng doanh thu công ty.

các thương hiệu của Transsion cho phép công ty thử nghiệm thị trường từ trung cấp đến cao cấp. Tecno nhắm đến nhóm tiêu dùng trung lưu, Infinix tập trung vào nhóm nhân khẩu học trẻ hơn, am hiểu công nghệ, trong khi Itel phục vụ thị trường bình dân.

Các nhà sản xuất điện thoại Trung Quốc cạnh tranh trên sân chơi toàn cầu​

nhiều nhà sản xuất Trung Quốc khác đặt mục tiêu tiến vào khu vực Châu Phi. Đông Nam Á, Mỹ Latinh, Trung Đông cũng không còn là thị trường mới để khai thác mà biến thành “chiến trường khốc liệt” hơn.

Samsung là công ty trước đây dẫn đầu toàn bộ khu vực, có nơi thị phần từng cao tới 40%.

tại Mỹ Latinh, Samsung vẫn giữ vững vị trí đầu ngành trong quý 3 năm nay nhưng phải đối mặt với cạnh tranh gay gắt từ các nhà sản xuất Trung Quốc như Xiaomi, Honor, Motorola. Xiaomi tăng cường hợp tác với các công ty viễn thông, Honor tiến hành hợp lý hóa kênh bán hàng và Motorola, bằng cách đảm bảo nguồn cung sản phẩm ổn định, đã tăng số lượng xuất xưởng.

tại thị trường Trung Đông, Xiaomi, Realme và Honor tung ra vô số chiến dịch rầm rộ nhằm cạnh tranh thị trường giá rẻ. Trong quý 3/2023, tốc độ tăng trưởng của Xiaomi và Realme tại Trung Đông lần lượt là 9% và 133%.

tại Đông Nam Á, Oppo, công ty Trung Quốc đầu tiên gia nhập thị trường, đã giành ngôi đầu. Xiaomi đang cố gắng giới thiệu nhiều sản phẩm hơn ở các mức giá khác nhau để chiếm thị phần lớn.

Bấm để mở rộng...