Don Jong Un
Xamer mới lớn
Nhân viên ngành năng lượng Trung Quốc Mandy Li thỉnh thoảng thích tự thưởng cho mình một chiếc túi xách thương hiệu xa xỉ. Nhưng vì chủ nhân nhà nước của cô ấy đã cắt giảm 10% tiền lương của cô ấy và những tài sản mà gia đình cô ấy sở hữu mất một nửa giá trị, cô ấy chỉ mua những tài sản cũ.
Li, 28 tuổi, cho biết: “Tôi đang cắt giảm chi tiêu lớn, trong khi tìm kiếm các mặt hàng trong cửa hàng đồ xa xỉ cũ Super Zhuanzhuan của Bắc Kinh mở cửa vào tháng Năm.
"Nền kinh tế chắc chắn đang suy thoái," cô nói và nói thêm: "Tài sản của gia đình tôi đã bị thu hẹp rất nhiều" do cuộc khủng hoảng tài sản mà Trung Quốc đã phải vật lộn kể từ năm 2021.
Khi áp lực giảm phát gia tăng trong nền kinh tế lớn thứ hai thế giới, hành vi của người tiêu dùng đang thay đổi theo những cách có thể dẫn đến áp lực giảm giá hơn nữa, làm dấy lên lo ngại rằng giảm phát có thể trở nên cố thủ, gây đau đầu hơn cho các nhà hoạch định chính sách Trung Quốc.
Dữ liệu hôm thứ Hai cho thấy giá tiêu dùng đã giảm 0,1% trong tháng Năm so với một năm trước đó, với các cuộc chiến giá cả đang hoành hành trong một số lĩnh vực, từ ô tô đến thương mại điện tử đến cà phê trong bối cảnh lo ngại về tình trạng dư cung và nhu cầu hộ gia đình chậm chạp.
Capital Economics cho biết trong một ghi chú nghiên cứu: “Chúng tôi vẫn nghĩ rằng tình trạng dư thừa công suất dai dẳng sẽ khiến Trung Quốc giảm phát cả trong năm nay và năm tới”.
Các doanh nghiệp mới đang tìm kiếm thành công bằng cách nhắm mục tiêu vào những người bán đồng xu, từ các nhà hàng bán thực đơn bữa sáng 3 nhân dân tệ (0,40 đô la) đến các siêu thị bán hàng chớp nhoáng bốn lần một ngày. Nhưng xu hướng này khiến các nhà kinh tế lo ngại, những người coi cuộc chiến giá cả cuối cùng là không bền vững vì các công ty thua lỗ có thể phải đóng cửa và mọi người có thể mất việc làm, thúc đẩy giảm phát hơn nữa.
Theo một báo cáo ngành của Zhiyan Consulting từ năm ngoái, sự nhạy cảm về giá của người tiêu dùng đã thúc đẩy tăng trưởng trong thị trường đồ cũ của Trung Quốc kể từ đại dịch, với tốc độ tăng trưởng hàng năm vượt quá 20% vào năm 2023.
Nhưng sự tăng trưởng đó cũng đã dẫn đến sự gia tăng đột biến về khối lượng các mặt hàng như vậy có sẵn để bán - điều này đáng chú ý ở mức độ giảm giá được cung cấp.
Một số cửa hàng mới, bao gồm Super Zhuanzhuan, đang cung cấp các mặt hàng với mức giảm giá lên đến 90% so với giá gốc, so với tiêu chuẩn ngành là 30-40% trong những năm gần đây. Giảm giá từ 70% trở lên hiện cũng phổ biến trên các nền tảng cũ lớn, chẳng hạn như Xianyu, Feiyu, Ponhu và Plum.
Lisa Zhang, một chuyên gia của Daxue Consulting, một công ty nghiên cứu thị trường và chiến lược tập trung vào Trung Quốc, cho biết: “Trong môi trường kinh tế hiện tại, chúng tôi đang chứng kiến nhiều người tiêu dùng xa xỉ hiện có chuyển sang thị trường đồ cũ.
Nhưng người bán "có nhiều giảm giá hơn và đó là do sự cạnh tranh nhiều hơn."
Tại Super Zhuanzhuan, một mẫu túi xách Christie màu xanh lá cây, mang theo của Coach, mà chủ sở hữu đầu tiên của nó đã mua với giá 3.260 nhân dân tệ (454 đô la) có thể được mua lại với giá 219 nhân dân tệ (30 đô la). Một chiếc vòng cổ Givenchy G Cube 2.200 nhân dân tệ có thể được tìm thấy với giá 187 nhân dân tệ.
Người sáng lập một doanh nghiệp xa xỉ cũ khác ở Trung Quốc cho biết: "Hàng năm, số lượng người bán tăng 20%, nhưng số lượng người mua khá ổn định", yêu cầu giấu tên để nói thẳng về tình trạng của ngành.
“Tầnng lớp trung lưu - lương của họ đã thực sự giảm. Nền kinh tế là lý do số một khiến chúng tôi thấy những xu hướng này.”
Ông cho biết các thành phố lớn như Thượng Hải và Bắc Kinh có đủ người mua để tiếp nhận những người mới tham gia thị trường, nhưng ở những nơi khác ở Trung Quốc không có chỗ cho nhiều hơn.
"Tôi hy vọng phần lớn các cửa hàng đã mở gần đây sẽ thực sự đóng cửa," anh ấy nói.
Giáo sư đại học Riley Chang đã duyệt qua Super Zhuanzhuan không phải vì cô ấy muốn mua bất cứ thứ gì mới - cô ấy đã không chi tiền cho các thương hiệu lớn kể từ đại dịch - mà vì cô ấy muốn xem thị trường sẽ như thế nào nếu cô ấy bán bất kỳ tài sản nào của riêng mình.
Cô ấy không hài lòng với những gì cô ấy thấy.
Chang nói: “Tôi đã đến một số cửa hàng đồ cũ sang trọng lớn ở Bắc Kinh và Thượng Hải và tất cả họ đều cố gắng đẩy giá của bạn xuống thấp nhất có thể.
