Từ Quiet Luxury đến Invisible Luxury: Chào đón Lối sống mới của giới tinh hoa
Từ Quiet Luxury - Sự sang trọng thầm lặng đến Invisible Luxury – Sự sang trọng vô hình đang trở thành một lối sống mới của giới tinh hoa.
Trong nhiều thập kỷ, biểu tượng xa xỉ của toàn cầu thường được định nghĩa rõ ràng, là túi Birkin, đồng hồ Rolex hay chiếc Ferrari đỏ rực. Nhưng hiện nay, một sự dịch chuyển sâu sắc đang diễn ra: giới giàu mới của đất nước này đang từ bỏ “vật chất hữu hình” để tìm kiếm một dạng xa xỉ mới, vô hình nhưng bền vững, nơi giá trị nằm ở sức khỏe, tri thức và sự tĩnh tại của tâm trí.
Đây là kỷ nguyên của “Invisible luxury", nơi những khoản chi tiêu lớn nhất không để lại dấu vết vật chất nào, mà chỉ hiện hữu trong cơ thể, trong tâm trí, và trong cách một người sống chậm hơn, sâu hơn.
1. Xa xỉ của cơ thể: Khi sức khỏe trở thành biểu tượng địa vị
Từ những năm 2020, khái niệm chăm sóc sức khỏe đã vượt khỏi ranh giới “wellness” thông thường. Thay vì vitamin truyền dịch hay phòng gym sang trọng, giới thượng lưu nay tìm đến những mô hình chăm sóc tuổi thọ cá nhân hóa, dựa trên dữ liệu sinh học và công nghệ cao.
Ví dụ, tại Thượng Hải, phòng khám TimeCure – ra đời từ nền tảng khoa học chống lão hóa TimePie, là ví dụ điển hình. Ở đây, sức khỏe được “đo lường” bằng hơn 200 chỉ số sinh học, từ trao đổi chất, miễn dịch đến cấu trúc tế bào. Mỗi khách hàng được thiết kế một “công thức thời gian” riêng, kết hợp dinh dưỡng, y học, hành vi và công nghệ: từ buồng lạnh cryotherapy đến bể nổi không trọng lự
Hoặc Aman, mới đây, vừa hợp tác cùng Huyền thoại quần vợt Novak Djokovic – người được biết đến với 24 danh hiệu Grand Slam (*), một biểu tượng và nguồn cảm hứng thể thao thế giới, chính thức trở thành Cố vấn Sức khỏe Toàn cầu của Aman. Sự kết hợp giữa Aman Resorts và Novak Djokovic mang đến một cách tiếp cận mới mẻ đối với việc chăm sóc sức khỏe và tinh thần. Tại đây, khách hàng sẽ được thiết kế riêng một chương trình tập luyện và dinh dưỡng, dựa trên mục tiêu và thể trạng cá nhân.
Đây không chỉ là một hình thức chăm sóc sức khỏe, mà là đầu tư cho năng suất con người, nơi cơ thể và trí tuệ được xem như tài sản chiến lược cần được tối ưu hóa. Với các doanh nhân, nhà sáng lập hay nhà đầu tư, tuổi thọ và sự minh mẫn giờ đây trở thành loại lợi nhuận mới, có giá trị không kém bất kỳ khoản sinh lời nào
2. Xa xỉ của tri thức: Giáo dục như một di sản
Nếu chăm sóc sức khỏe là tối ưu bản thân, thì giáo dục là bảo toàn dòng họ. Trong giới nhà giàu, việc đưa con vào các trường danh tiếng không còn đơn thuần là mục tiêu học tập, mà là chiến lược duy trì địa vị qua nhiều thế hệ.
Một ngành “tư vấn giáo dục tinh hoa” đã hình thành, cung cấp dịch vụ trọn gói: từ chiến lược học tập cá nhân hóa đến xây dựng hồ sơ gia đình, kết nối mạng lưới cựu sinh viên, tổ chức các dự án thiện nguyện riêng cho từng học sinh.
Theo các báo cáo của Bain & Company và China Merchants Bank, giáo dục luôn nằm trong ba ưu tiên hàng đầu của giới HNWIs thế giới. Với họ, bằng cấp danh giá không chỉ là tri thức, mà là “tường thành cuối cùng” bảo vệ đặc quyền trong một thế giới bất định.
Với các doanh nhân, nhà sáng lập hay nhà đầu tư, tuổi thọ và sự minh mẫn giờ đây trở thành loại lợi nhuận mới, có giá trị không kém bất kỳ khoản sinh lời nào.
3. Xa xỉ của tinh thần: Sự trở lại của phong thủy và Phật pháp
Cùng với cơ thể và tri thức, đời sống tinh thần đang trở thành biên giới mới của sự xa xỉ. Tầng lớp thượng lưu không còn xem phong thủy hay Phật giáo là mê tín, mà coi đó là công cụ để cân bằng tâm lý và xây dựng trật tự nội tâm.
Tại Bắc Kinh, Thượng Hải hay Hàng Châu, việc chi hàng chục nghìn nhân dân tệ mỗi tháng cho các “chuyên gia năng lượng”, bậc thầy thiền định, hoặc cố vấn tử vi Bát tự (八字) không còn là điều hiếm gặp. Nhiều doanh nhân tài trợ tu viện, cúng dường các chùa lớn như Linh Ẩn Tự, xem đó như một hình thức “đầu tư tinh thần” vừa mang lại sự an yên, vừa mở rộng mạng lưới xã hội.
Với họ, tài sản vô hình, phúc đức, trí tuệ, sự an lạc, có thể bền vững hơn bất kỳ khoản đầu tư vật chất nào.
4. Thách thức cho thế giới xa xỉ toàn cầu
Sự trỗi dậy của “Invisible luxury” đặt ra câu hỏi lớn: Làm sao các thương hiệu toàn cầu tiếp cận một nhóm khách hàng mà họ không còn đo giá trị bằng logo?4. Thách thức cho thế giới xa xỉ toàn cầu
Sự trỗi dậy của “Invisible luxury” đặt ra câu hỏi lớn: Làm sao các thương hiệu toàn cầu tiếp cận một nhóm khách hàng mà họ không còn đo giá trị bằng logo?
Các nhà mốt buộc phải dịch chuyển, từ sản phẩm sang trải nghiệm, từ vật sở hữu sang chuyên môn và tri thức. Một “luxury associate” trong tương lai có thể không chỉ là người bán hàng, mà là người hiểu về sinh học lão hóa, thiền định, hay chiến lược giáo dục.
Những thương hiệu như LVMH hay Brunello Cucinelli hoàn toàn có thể mở phòng khám tuổi thọ riêng, hoặc tổ chức những hội nghị triết học kín trong tu viện cổ. Xa xỉ không còn là món hàng, nó là phong cách sống được thiết kế tinh tế đến mức gần như vô hình.
dịch từ : Jing Daily
